Marketing
Digital marketing i rynek pracy w 2026 roku
Rynek marketingu cyfrowego w Polsce zmienia się pod wpływem sztucznej inteligencji oraz zwiększających się oczekiwań klientów. W obecnych czasach bardzo ważne dla pracodawców są zarówno umiejętności analityczne, jak i zdolność przyswajania nowych technologii i używania ich do osiągania konkretnych celów. TikTok zapłaci 100 mln dolarów za bezpieczeństwo nastolatkówTikTok zapłaci stanowi
ROAS nie równa się zysk. Dlaczego incrementality testing obnaża złudzenie atrybucji
ROAS na poziomie 6x wygląda jak dowód skuteczności kampanii. Problem w tym, że dashboard nie mówi, ile z tych konwersji wydarzyłoby się mimo wszystko - bez reklamy, bez budżetu, bez całej kampanii. To pytanie, które od dekady najbardziej niepokoi ekonomistów badających reklamę cyfrową, i które incrementality testing stawia wprost, zamiast chować
Przypominamy: Od września Google Ads znów zapowiada koniec kierowania na język
13 sierpnia 2026 roku Google ogłosił, że od września znika ustawienie kierowania na język na poziomie kampanii w sieci wyszukiwania. Większość redakcji branżowych opisała to jako świeżą zapowiedź. Dziennikarze śledzący na bieżąco stronę pomocy Google Ads zwrócili jednak uwagę na coś innego: niemal identyczny komunikat, z terminem wdrożenia do końca
15 milionów euro kary za kreację z AI. Co zmienia artykuł 50 AI Act
2 sierpnia 2026 roku, bez wielkiego hałasu w polskich mediach branżowych, weszły w życie przepisy, które bezpośrednio dotyczą każdej kampanii wykorzystującej AI do tworzenia obrazu, wideo, głosu czy tekstu i docierającej do odbiorców w Unii Europejskiej. Artykuł 50 unijnego AI Act nakłada obowiązki transparentności, których złamanie kosztuje nawet 15 milionów
Google Ads zmienia kierowanie na język. Nowe zasady od września 2026
Google upraszcza sposób kierowania reklam na język. Od września 2026 roku zmiany obejmą kampanie w sieci wyszukiwania oraz część emisji Performance Max. W Search zniknie możliwość wyboru języka na poziomie kampanii. Cisza przed 17 sierpnia. Google Ads zmienia reguły biddingu w kampaniach Target CPA/ROASJest pewien rodzaj sukcesu w performance
Cisza przed 17 sierpnia. Google Ads zmienia reguły biddingu w kampaniach Target CPA/ROAS
Jest pewien rodzaj sukcesu w performance marketingu, o którym rzadko się mówi głośno, ale który większość specjalistów Google Ads dobrze zna: kampania z ustawionym Target CPA na poziomie 10 dolarów, która miesiącami spokojnie dowozi 5 dolarów. Algorytm znalazł efektywność, której nikt nie oczekiwał, i nikt nie musiał tego korygować. 17
Nowy problem marketerów to nie brak kreatywności, tylko brak zaufania
Kreatywność przestała być czymś unikalnym w reklamach. Parę lat temu wygrywał ten, kto miał najlepszy i unikalny pomysł na kampanię. Dziś, dzięki narzędziom AI marketerzy potrafią wygenerować dziesiątki wariantów kreacji reklam w bardzo szybkim tempie. Problem jednak polega w tym, że im więcej treści powstaje, tym mniej odbiorcy w nią
Cena niekończącego się scrollowania
Media społecznościowe dały młodym ludziom dostęp do wiedzy, ekspertów i społeczności. Jednocześnie ich model biznesowy opiera się na walce o uwagę użytkownika. Krótkie filmy, powiadomienia i nieskończony feed mają zatrzymywać odbiorcę w aplikacji jak najdłużej. Gdy jest nim dziecko lub nastolatek, pytanie o skuteczność kampanii przestaje wystarczać. Pojawia się pytanie
Zanim zobaczysz produkt, już go usłyszałeś: sonic branding w erze TikTok Shopu
Branding od dekad rozgrywa się na naszych oczach - w kolorze, kroju pisma, kompozycji kadru. Tymczasem na platformach, gdzie dziś faktycznie dokonuje się coraz więcej transakcji, pierwszy kontakt z marką coraz częściej odbywa się przez ucho, zanim mózg zdąży przetworzyć obraz. Na TikToku, gdzie przewijanie feedu trwa ułamki sekund, a TikTok
Marketing bez publiczności. Co zostaje z reklamy, gdy zakupy robi AI
Przez trzydzieści lat cyfrowy marketing budował swoją siłę na jednym założeniu: na końcu ścieżki zakupowej stoi człowiek, który czyta baner, przewija stronę produktową i podejmuje decyzję pod wpływem tego, co widzi. W 2026 roku to założenie po raz pierwszy przestaje być pewnikiem. Coraz częściej zakupy w imieniu konsumenta robi agent
Narzędzia AI dla marketerów, które warto znać na start
Dobry marketer nie potrzebuje obecnie kolejnego generatora przypadkowych i często błędnych treści lub analizy. Potrzebuje on przydatnych narzędzi, które wspierają cały proces od researchu, przez tworzenie treści do opublikowania ich i mierzenia efektów pracy. Według danych z Salesforce 63% marketerów korzysta z generatywnej AI. Jednocześnie wdrożenie jej w praktyce często
Społeczne zmęczenie perfekcją. Dlaczego w social mediach wygrywa autentyczność?
Marki w social mediach przez lata próbowały prezentować się perfekcyjnie. Dopracowane kadry, wyretuszowane zdjęcia i komunikaty pozbawione najmniejszych niedoskonałości. Dziś odbiorcy coraz częściej reagują odwrotnie. Bardziej ufają komunikacji, która wygląda… mniej idealnie. Pokazuje człowieka, proces, a nawet niedoskonałości. To zjawisko można określić mianem społecznego zmęczenia perfekcją. Odbiorcy coraz częściej mają
Budujemy przestrzeń, w której media spotykają się z technologią. Śledź najnowsze trendy, analizy i aktualności z branży.
