Marketing
Marketing bez publiczności. Co zostaje z reklamy, gdy zakupy robi AI
Przez trzydzieści lat cyfrowy marketing budował swoją siłę na jednym założeniu: na końcu ścieżki zakupowej stoi człowiek, który czyta baner, przewija stronę produktową i podejmuje decyzję pod wpływem tego, co widzi. W 2026 roku to założenie po raz pierwszy przestaje być pewnikiem. Coraz częściej zakupy w imieniu konsumenta robi agent
Narzędzia AI dla marketerów, które warto znać na start
Dobry marketer nie potrzebuje obecnie kolejnego generatora przypadkowych i często błędnych treści lub analizy. Potrzebuje on przydatnych narzędzi, które wspierają cały proces od researchu, przez tworzenie treści do opublikowania ich i mierzenia efektów pracy. Według danych z Salesforce 63% marketerów korzysta z generatywnej AI. Jednocześnie wdrożenie jej w praktyce często
Społeczne zmęczenie perfekcją. Dlaczego w social mediach wygrywa autentyczność?
Marki w social mediach przez lata próbowały prezentować się perfekcyjnie. Dopracowane kadry, wyretuszowane zdjęcia i komunikaty pozbawione najmniejszych niedoskonałości. Dziś odbiorcy coraz częściej reagują odwrotnie. Bardziej ufają komunikacji, która wygląda… mniej idealnie. Pokazuje człowieka, proces, a nawet niedoskonałości. To zjawisko można określić mianem społecznego zmęczenia perfekcją. Odbiorcy coraz częściej mają
Scroll, emocja, zakup: anatomia krótkiego wideo w marketingu
Krótkie formy wideo z TikToka, Instagram Reels czy YouTube Shorts często sprowadza się do prostej kwestii długości materiału. Jednak prawdziwym powodem ich skuteczności jest dopasowanie do sposobu konsumowania treści odbiorców. Pokolenie Z, urodzone mniej więcej między 1997 a 2012 rokiem, to pierwsza kohorta prawdziwych cyfrowych tubylców - dla tych osób technologia
Twórcy internetowi jako fundament strategii angażowania pokolenia Z
We wszystkich analizowanych badaniach internetowe celebrytki i twórcy treści okazali się kluczowym elementem skutecznych strategii docierania do pokolenia Z. Mikro- kontra makroinfluencerzy Mega-influencerzy (>1 mln obserwujących) dają wyższy zasięg, ale mikroinfluencerzy (10–100 tys.) osiągają 3,8× wyższe zaangażowanie i 2,1× wyższą konwersję. Pokolenie Z ocenia ich
Design system: nowa infrastruktura marketingu, nie tylko produktu
Przez lata brandbook był dokumentem - kilkadziesiąt stron PDF-a z paletą kolorów, krojami pisma i przykładami zastosowań logo. Sprawdzał się, gdy marka komunikowała się przez kilka stałych kanałów w tempie kilku kampanii rocznie. Dziś, gdy jedna marka potrafi rozstawiać treści jednocześnie na stronie www, w mediach społecznościowych, w reklamie programmatic
Zielony AdTech: prawdziwy koszt środowiskowy programmatic advertising
Real-time bidding sprzedaje się jako triumf efektywności: w ułamku sekundy setki systemów licytuje o pojedynczą impresję, dobierając najbardziej trafnego odbiorcę. To, o czym branża mówi zdecydowanie rzadziej, to fakt, że każda z tych mikroaukcji ma fizyczny koszt - energię elektryczną i emisje CO2. W miarę jak regulacje klimatyczne i oczekiwania
Dostępność reklam: rynek, prawo i technologia, o których branża marketingowa milczy
Branża marketingowa potrafi godzinami dyskutować o mikrosekundach opóźnienia w aukcji programmatic, ale rzadko pyta, czy odbiorca z niedowidzeniem w ogóle jest w stanie odczytać treść banera, albo czy autoodtwarzające się wideo z migoczącym tłem nie wywołuje u części widzów realnego dyskomfortu. Tymczasem dostępność przestała być tematem wyłącznie etycznym - od czerwca
Jak zmienia się język marek pod wpływem nowych technologii?
Wbrew pozorom, im więcej technologii wchodzi do komunikacji marketingowej, tym mocniej marki inwestują w brzmienie, które ma być rozpoznawalnie ludzkie. Nowe narzędzia - od systemów automatyzujących treści po platformy analityczne badające sentyment odbiorców, nie tylko przyspieszają produkcję komunikatów, ale też, w reakcji zwrotnej, wymuszają na markach wyraźniejsze podkreślanie tego, co w
Pokolenie Z i krótkie filmy wideo: nowy paradygmat marketingu
Krótkie formy wideo publikowane na platformach takich jak TikTok, Douyin, Instagram Reels czy YouTube Shorts na przestrzeni ostatnich lat stały się jednymi z najważniejszych narzędzi komunikacji marketingowej. Jest to bardzo ważne, ponieważ AI jest coraz bardziej powszechne w marketingu. Według danych z Salesforce, 63% marketerów korzysta obecnie z generatywnej AI.
Jak pisać prompty do AI? Praktyczny poradnik dla marketerów
W dzisiejszych czasach AI może stanowić narzędzie, które marketerzy mogą wykorzystać do szybszego tworzenie treści, analizy danych reklamowych, szukania nowych pomysłów albo przygotowania kampanii reklamowych. Skuteczność rzeczy wygenerowanych przez AI zależy jednak od polecenia przygotowanego przez marketera. Jest to bardzo ważne, ponieważ AI jest coraz bardziej powszechne w marketingu. Według
Startujemy z RTB24!
RTB24 oficjalnie startuje! Od dziś będziemy dzielić się analizami, komentarzami, poradnikami i najważniejszymi wydarzeniami ze świata marketingu, mediów, AI, programmatic i nowych technologii. Zapraszamy do śledzenia portalu i wspólnego odkrywania przyszłości branży.
Budujemy przestrzeń, w której media spotykają się z technologią. Śledź najnowsze trendy, analizy i aktualności z branży.
