Google Ads zmienia kierowanie na język. Nowe zasady od września 2026

Google upraszcza sposób kierowania reklam na język. Od września 2026 roku zmiany obejmą kampanie w sieci wyszukiwania oraz część emisji Performance Max. W Search zniknie możliwość wyboru języka na poziomie kampanii.

Cisza przed 17 sierpnia. Google Ads zmienia reguły biddingu w kampaniach Target CPA/ROAS

Jest pewien rodzaj sukcesu w performance marketingu, o którym rzadko się mówi głośno, ale który większość specjalistów Google Ads dobrze zna: kampania z ustawionym Target CPA na poziomie 10 dolarów, która miesiącami spokojnie dowozi 5 dolarów. Algorytm znalazł efektywność, której nikt nie oczekiwał, i nikt nie musiał tego korygować. 17

RTB24.plBarbara Reszka

Język reklamy zamiast ustawienia kampanii

Obecnie reklamodawca może określić języki odbiorców w ustawieniach kampanii. Po zmianie w kampaniach Search ten parametr zostanie usunięty, a Google będzie automatycznie dopasowywać emisję na podstawie języka samych reklam.

System już dziś bierze pod uwagę więcej niż jedno ustawienie użytkownika. Przy określaniu języka analizuje m.in. język wyszukiwania, ustawienia językowe oraz inne sygnały świadczące o tym, jakie języki rozumie dana osoba.

Jeżeli do wyświetlenia kwalifikuje się kilka reklam, mechanizmy oparte na AI mają priorytetyzować te przygotowane w języku najlepiej dopasowanym do użytkownika.

Co z Performance Max?

Zmiana obejmie również reklamy Performance Max wyświetlane w wynikach wyszukiwania. W tym przypadku ustawienie języka na poziomie kampanii przestanie wpływać na emisję w sieci Search, która będzie działać według tych samych zasad co standardowe kampanie w wyszukiwarce.

Inaczej będzie w pozostałych kanałach Performance Max. Ustawienia językowe nadal będą wykorzystywane m.in. na YouTube, w sieci reklamowej, Discover i Gmailu. Google zaznacza również, że ustawienia języka nie wpływają na reklamy produktowe w Performance Max.

Reklamodawcy nie muszą nic zmieniać

Google informuje, że przejście na nowy sposób działania nie wymaga żadnych działań po stronie reklamodawców.

W praktyce warto jednak zwrócić uwagę na kreacje w kampaniach prowadzonych w kilku językach. Skoro w Search to język reklamy będzie jednym z kluczowych elementów dopasowania, jeszcze większego znaczenia nabiera przygotowanie odpowiednich wariantów komunikacji dla poszczególnych rynków i odbiorców. To wniosek wynikający z zapowiedzianego sposobu działania systemu.

Zmiany mają zacząć obowiązywać we wrześniu 2026 roku.

Źródła:

Google Ads Help – About language targeting

Google Ads Help – About Performance Max campaigns