Cena niekończącego się scrollowania
Media społecznościowe dały młodym ludziom dostęp do wiedzy, ekspertów i społeczności. Jednocześnie ich model biznesowy opiera się na walce o uwagę użytkownika. Krótkie filmy, powiadomienia i nieskończony feed mają zatrzymywać odbiorcę w aplikacji jak najdłużej. Gdy jest nim dziecko lub nastolatek, pytanie o skuteczność kampanii przestaje wystarczać. Pojawia się pytanie
Zanim zobaczysz produkt, już go usłyszałeś: sonic branding w erze TikTok Shopu
Branding od dekad rozgrywa się na naszych oczach - w kolorze, kroju pisma, kompozycji kadru. Tymczasem na platformach, gdzie dziś faktycznie dokonuje się coraz więcej transakcji, pierwszy kontakt z marką coraz częściej odbywa się przez ucho, zanim mózg zdąży przetworzyć obraz. Na TikToku, gdzie przewijanie feedu trwa ułamki sekund, a TikTok
AI Act a reklamy: co marketerzy powinni wiedzieć
2 sierpnia 2026 roku to dzień, w którym większość zasad AI Act zacznie obowiązywać. Czy to oznacza, że każda wygenerowana grafika, post promujący czy nawet opis będzie wymagał oznaczenia? AI Act ma na celu zapewnienie jednolitych zasad dla rozwoju, wprowadzania na rynek i wykorzystywania systemów sztucznej inteligencji w całej UE.
Marketing bez publiczności. Co zostaje z reklamy, gdy zakupy robi AI
Przez trzydzieści lat cyfrowy marketing budował swoją siłę na jednym założeniu: na końcu ścieżki zakupowej stoi człowiek, który czyta baner, przewija stronę produktową i podejmuje decyzję pod wpływem tego, co widzi. W 2026 roku to założenie po raz pierwszy przestaje być pewnikiem. Coraz częściej zakupy w imieniu konsumenta robi agent
Narzędzia AI dla marketerów, które warto znać na start
Dobry marketer nie potrzebuje obecnie kolejnego generatora przypadkowych i często błędnych treści lub analizy. Potrzebuje on przydatnych narzędzi, które wspierają cały proces od researchu, przez tworzenie treści do opublikowania ich i mierzenia efektów pracy. Według danych z Salesforce 63% marketerów korzysta z generatywnej AI. Jednocześnie wdrożenie jej w praktyce często
Społeczne zmęczenie perfekcją. Dlaczego w social mediach wygrywa autentyczność?
Marki w social mediach przez lata próbowały prezentować się perfekcyjnie. Dopracowane kadry, wyretuszowane zdjęcia i komunikaty pozbawione najmniejszych niedoskonałości. Dziś odbiorcy coraz częściej reagują odwrotnie. Bardziej ufają komunikacji, która wygląda… mniej idealnie. Pokazuje człowieka, proces, a nawet niedoskonałości. To zjawisko można określić mianem społecznego zmęczenia perfekcją. Odbiorcy coraz częściej mają
Scroll, emocja, zakup: anatomia krótkiego wideo w marketingu
Krótkie formy wideo z TikToka, Instagram Reels czy YouTube Shorts często sprowadza się do prostej kwestii długości materiału. Jednak prawdziwym powodem ich skuteczności jest dopasowanie do sposobu konsumowania treści odbiorców. Pokolenie Z, urodzone mniej więcej między 1997 a 2012 rokiem, to pierwsza kohorta prawdziwych cyfrowych tubylców - dla tych osób technologia
Czy AI odbierze ludziom kreatywność w tworzeniu treści?
W obecnych czasach AI potrafi przygotować nam post, opis produktu, brief czy szkic artykuły w kilka sekund. Przez to coraz częściej pojawia się obawa, że z czasem AI zastąpi również ludzkie pomysły, styl czy wizje. Badania nie dają jednak podstaw do sformułowania jednoznacznego wniosku, pokazują raczej, że sztuczna inteligencja może
Twórcy internetowi jako fundament strategii angażowania pokolenia Z
We wszystkich analizowanych badaniach internetowe celebrytki i twórcy treści okazali się kluczowym elementem skutecznych strategii docierania do pokolenia Z. Mikro- kontra makroinfluencerzy Mega-influencerzy (>1 mln obserwujących) dają wyższy zasięg, ale mikroinfluencerzy (10–100 tys.) osiągają 3,8× wyższe zaangażowanie i 2,1× wyższą konwersję. Pokolenie Z ocenia ich
Design system: nowa infrastruktura marketingu, nie tylko produktu
Przez lata brandbook był dokumentem - kilkadziesiąt stron PDF-a z paletą kolorów, krojami pisma i przykładami zastosowań logo. Sprawdzał się, gdy marka komunikowała się przez kilka stałych kanałów w tempie kilku kampanii rocznie. Dziś, gdy jedna marka potrafi rozstawiać treści jednocześnie na stronie www, w mediach społecznościowych, w reklamie programmatic
Zielony AdTech: prawdziwy koszt środowiskowy programmatic advertising
Real-time bidding sprzedaje się jako triumf efektywności: w ułamku sekundy setki systemów licytuje o pojedynczą impresję, dobierając najbardziej trafnego odbiorcę. To, o czym branża mówi zdecydowanie rzadziej, to fakt, że każda z tych mikroaukcji ma fizyczny koszt - energię elektryczną i emisje CO2. W miarę jak regulacje klimatyczne i oczekiwania
Dostępność reklam: rynek, prawo i technologia, o których branża marketingowa milczy
Branża marketingowa potrafi godzinami dyskutować o mikrosekundach opóźnienia w aukcji programmatic, ale rzadko pyta, czy odbiorca z niedowidzeniem w ogóle jest w stanie odczytać treść banera, albo czy autoodtwarzające się wideo z migoczącym tłem nie wywołuje u części widzów realnego dyskomfortu. Tymczasem dostępność przestała być tematem wyłącznie etycznym - od czerwca
Budujemy przestrzeń, w której media spotykają się z technologią. Śledź najnowsze trendy, analizy i aktualności z branży.
