Przypominamy: Od września Google Ads znów zapowiada koniec kierowania na język

13 sierpnia 2026 roku Google ogłosił, że od września znika ustawienie kierowania na język na poziomie kampanii w sieci wyszukiwania. Większość redakcji branżowych opisała to jako świeżą zapowiedź.

Dziennikarze śledzący na bieżąco stronę pomocy Google Ads zwrócili jednak uwagę na coś innego: niemal identyczny komunikat, z terminem wdrożenia do końca 2025 roku, pojawił się na tej samej stronie już 18 sierpnia 2025 roku – i po kilku dniach po cichu zniknął, bez żadnego wyjaśnienia ze strony Google.

Google Ads Removes Language Targeting Setting | Ginny Marvin posted on the topic | LinkedIn

Starting in September, Google Ads will be removing the language targeting setting for Google search ads in Search and PMax campaigns. I know it sounds like a big shift, but it really isn’t. Here’s what you need to know: 𝗪𝗵𝘆 𝗶𝘀 𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲 𝗺𝗮𝗸𝗶𝗻𝗴 𝘁𝗵𝗶𝘀 𝗰𝗵𝗮𝗻𝗴𝗲? As language targeting has evolved, the campaign-level setting has become redundant. The system already understands and handles language automatically, looking at an array of signals including the language of the ad creative and landing page, search term language and the user’s language settings and preferences. And we heard a lot of confusion about how the manual setting works which has led to set up issues. 𝗪𝗵𝗮𝘁 𝗶𝘀𝗻’𝘁 𝗰𝗵𝗮𝗻𝗴𝗶𝗻𝗴? As you can see in the graphic below, very little is changing. This update has no impact on: • Language exclusions, which are already not supported (e.g. leaving a language unselected doesn’t mean it’s excluded). That’s not changing. • Your ad creatives or text customization in AI Max. Google does not translate ad creatives. • Reporting • Ads matching to queries in different languages when the user understands the ad/landing page language. If you currently use single-language campaign structures (e.g., separate English and Spanish campaigns), they will continue to function as they do now. 𝗪𝗵𝗮𝘁 𝗶𝘀 𝗰𝗵𝗮𝗻𝗴𝗶𝗻𝗴? The system will prioritize ads that match the user’s search term language. When you have multiple eligible campaigns or ad groups in different languages within your account, we’ll now use our existing AI-driven ad and asset group prioritization to identify and select the most relevant ad language based on the user’s search context. 𝗖𝗮𝗻 𝘆𝗼𝘂 𝗴𝗶𝘃𝗲 𝘀𝗼𝗺𝗲 𝗲𝘅𝗮𝗺𝗽𝗹𝗲𝘀? For multilingual users, AI-driven ad group prioritization will identify the most relevant ad based on the users’ specific context and language preference at auction time. When users are traveling in a different country, the system primarily relies on the user’s language preferences, which remain consistent when they travel. It will continue to do so with this update. 𝗗𝗼 𝗜 𝗻𝗲𝗲𝗱 𝘁𝗼 𝗿𝗲𝘀𝘁𝗿𝘂𝗰𝘁𝘂𝗿𝗲 𝗺𝘆 𝗰𝗮𝗺𝗽𝗮𝗶𝗴𝗻𝘀? 𝗪𝗵𝗮𝘁 𝗮𝗰𝘁𝗶𝗼𝗻 𝘀𝗵𝗼𝘂𝗹𝗱 𝗜 𝘁𝗮𝗸𝗲? No need to restructure your campaigns. But you should review your campaigns to ensure your ad creatives and landing pages are clearly structured in the intended languages for users. 𝗗𝗼 𝗔𝗣𝗜 𝘂𝘀𝗲𝗿𝘀 𝗻𝗲𝗲𝗱 𝘁𝗼 𝘁𝗮𝗸𝗲 𝗮𝗻𝘆 𝗮𝗰𝘁𝗶𝗼𝗻? We recommend stop including language criteria in new and updated Search campaigns when sending Google Ads API requests. For existing campaigns, you may remove language targeting for hygiene purposes. The setting will no longer apply. See resources linked below! #googleads | 56 comments on LinkedIn

LinkedInGinny Marvin

Co dokładnie się zmienia

Zgodnie z oficjalnym komunikatem Google, od września 2026 roku zmieni się sposób działania kierowania na język w kampaniach w sieci wyszukiwania oraz w części kampanii Performance Max dotyczącej sieci wyszukiwania. W kampaniach w sieci wyszukiwania zniknie ustawienie kierowania na język na poziomie kampanii – reklamy będą automatycznie dopasowywane na podstawie języka, w jakim zostały napisane.

W kampaniach Performance Max ustawienie języka na poziomie kampanii przestanie obowiązywać dla reklam wyświetlanych w sieci wyszukiwania Google i zacznie działać tak samo, jak w standardowych kampaniach w sieci wyszukiwania. Wybrane ustawienia języka będą jednak nadal stosowane w pozostałych kanałach kampanii Performance Max – YouTube, sieci reklamowej, kartach Discover i Gmailu. Ustawienia języka nie mają i nie będą mieć wpływu na reklamy produktowe w Performance Max.

To nie pierwszy raz. Google już raz to zapowiadał

Najciekawszy szczegół tej historii nie dotyczy samej mechaniki zmiany, tylko jej historii – a Google nigdzie sam tej historii nie opisuje. To, co wiadomo, pochodzi z relacji dziennikarzy branżowych, którzy na bieżąco monitorują zmiany na stronach pomocy Google Ads: 18 sierpnia 2025 roku na stronie „About language targeting" pojawiła się notatka zapowiadająca usunięcie kierowania na język do końca 2025 roku. Kilka dni później notatka zniknęła ze strony bez komentarza – nie wiadomo, czy zmianę wstrzymano, czy porzucono.

Rok później, 13 sierpnia 2026 roku, na tej samej stronie pojawił się nowy komunikat o niemal identycznej treści, tym razem z terminem „koniec września 2026". Dla zespołów, które rok wcześniej zaczęły się przygotowywać do zapowiedzianej zmiany, a potem zobaczyły, że nic się nie wydarzyło, to sygnał, by tym razem podejść do deklarowanego terminu z ostrożnym dystansem, zamiast zakładać, że wdrożenie na pewno nastąpi punktualnie.

Jak Google ustala język reklamy

W sieci wyszukiwania Google od dawna łączy język zapytania, ustawienia językowe użytkownika i inne sygnały aktywności, próbując wyświetlić reklamę w języku, który użytkownik rozumie – mechanizm ten nie jest nowy, zmienia się tylko to, że nie będzie już nadpisywany ręcznym ustawieniem kampanii. Priorytetyzacja grup reklam oparta na AI dodatkowo ma zapewnić, że jeśli dostępne są reklamy w kilku językach, wybierana będzie ta najbardziej odpowiednia dla danego użytkownika.

W sieci reklamowej Google analizuje język stron i aplikacji, które użytkownik odwiedza, natomiast na YouTube – preferencje językowe ustawione na stronie głównej platformy w połączeniu z sygnałami takimi jak język przeglądarki, lokalizacja i historia przeglądania. Te dwa ostatnie mechanizmy pozostają bez zmian – dotyczą ich wyłącznie kampanie w sieci wyszukiwania i odpowiadająca jej część Performance Max.

Sposoby na zwiększenie zasięgów na YouTube

YouTube jest to jedna z najważniejszych i najpopularniejszych platform komunikacji i promocji. Codziennie miliony użytkowników publikują nowe filmy oraz oglądają inne. Same jednak tworzenie treści, nawet ciekawych i przyciągających nie wystarcza obecnie aby osiągnąć duże wyświetlenia i odnieść sukces. O sukcesie kanału albo poszczególnego filmu decyduje wiele aspektów takich jak

RTB24.plHubert Piotrowski

Czy trzeba coś zrobić

Oficjalne stanowisko Google jest jednoznaczne: reklamodawcy nie muszą podejmować żadnych działań. Istniejące struktury kont, w tym popularny model osobnych kampanii dla każdego języka, mają nadal działać normalnie – zmienia się mechanizm decyzyjny w tle, a nie widoczny efekt dla większości kont.

Ostrożność warto zachować w jednym przypadku: jeśli zarządzasz kampaniami przez Google Ads API i Twoje skrypty programowo ustawiają kryteria językowe dla kampanii w sieci wyszukiwania, po wdrożeniu zmiany takie ustawienia przestaną mieć znaczenie – nie zaszkodzi ich usunąć z automatyzacji z wyprzedzeniem, nawet bez oficjalnej instrukcji od Google w tej sprawie.

Konkretne porady: jak się przygotować

Nie zmieniaj struktury kont na zapas. Jeśli prowadzisz osobne kampanie dla różnych języków, mają one nadal działać zgodnie z Twoimi intencjami – to podejście pozostaje skuteczne również po zmianie.

Sprawdź język treści reklam i stron docelowych. Skoro to właśnie język kreacji i landing page'a staje się głównym sygnałem dopasowania, upewnij się, że każda reklama jest napisana konsekwentnie w jednym, zamierzonym języku, bez mieszania wersji językowych w obrębie jednej grupy reklam.

Zaktualizuj integracje korzystające z Google Ads API. Jeśli zarządzasz kontami przez API i skrypty programowo ustawiają kryteria językowe dla kampanii w sieci wyszukiwania, warto zaplanować ich usunięcie – po wdrożeniu zmiany przestaną mieć znaczenie, więc lepiej nie polegać na nich w automatyzacji na przyszłość.

Rozdziel uwagę między Search a resztą Performance Max. W kampaniach Performance Max pamiętaj, że ustawienie języka nadal obowiązuje dla YouTube, sieci reklamowej, Discover i Gmaila – warto sprawdzić te ustawienia osobno, zamiast zakładać, że cała kampania działa teraz na jednej, nowej zasadzie.

Monitoruj wyniki po wdrożeniu, szczególnie w kontach wielojęzycznych. Jeśli obsługujesz rynki z więcej niż jednym językiem urzędowym lub dużą społecznością mówiącą innym językiem niż dominujący, warto uważnie śledzić wolumen i dopasowanie językowe reklam przez pierwsze tygodnie po zmianie.

Zachowaj czujność wobec samego terminu. Skoro to już druga zapowiedź tej samej zmiany, z pierwszym terminem, który się nie ziścił, warto traktować "koniec września 2026" jako plan, a nie pewnik, i nie przestawiać wszystkich procesów w jeden dzień na podstawie samej zapowiedzi.

Podsumowanie

Sama zmiana – przesunięcie decyzji o dopasowaniu językowym reklamy z ręcznego ustawienia kampanii na automatyczne sygnały – jest logiczną konsekwencją tego, jak Google Ads od lat już faktycznie dobiera reklamy w sieci wyszukiwania. Znacznie ciekawszy jest kontekst: to samo ogłoszenie, powtórzone rok później, z nowym terminem, po tym jak pierwszy nie został dotrzymany. Dla zespołów zarządzających kontami to przypomnienie, że warto śledzić nie tylko treść komunikatów Google, ale też ich historię – i przygotować się na zmianę merytorycznie, nie panikując o dokładną datę.

Źródła

Źródło pierwotne (Google):

• Google Ads Help (2026). About language targeting.

Relacje branżowe:

• Search Engine Roundtable (2025). Google Ads Language Targeting Being Removed From Search Campaigns, sierpień 2025.
• PPC News Feed (2025). Google Replaces Language Targeting With AI in Search... Or Not?, sierpień 2025.
• Search Engine Roundtable (2026). Google Ads Language Targeting Update, sierpień 2026.
• Search Engine Journal (2026). Google Ads Is Retiring Language Targeting In Search Campaigns.
• Search Engine Land (2026). Google Ads is removing language targeting from Search campaigns.
• PPC Land (2026). Google Ads drops language targeting in September, nine months past deadline.
• Cittago (2026). Google Ads removes language targeting in September 2026.

Uwaga: fakt o powtórnej zapowiedzi zmiany (2025 i 2026) pochodzi z niezależnych relacji dziennikarzy branżowych monitorujących stronę pomocy Google Ads, a nie z oficjalnego oświadczenia samego Google.