Rynek marketingu cyfrowego w Polsce zmienia się pod wpływem sztucznej inteligencji oraz zwiększających się oczekiwań klientów. W obecnych czasach bardzo ważne dla pracodawców są zarówno umiejętności analityczne, jak i zdolność przyswajania nowych technologii i używania ich do osiągania konkretnych celów.
Radosław Celmer
Zmieniają się wymagania
Według badania IAB Polska/Pwc AdEx rynek reklamy online w Polsce rok temu odnotował kolejny rekordowy wynik. Wartość rynku w 2025 roku wyniosła 10,9 mld zł, czyli o 14,6% więcej niż rok wcześniej. Warto też zaznaczyć, że prawie wszystkie formaty reklamowe odnotowały wzrosty z wyjątkiem reklam e-mailowych.
Rosnące wydatki na reklamę cyfrową pokazują coraz większą skalę rozwoju rynku. Nie oznacza to jednak, że znalezienie pracy staje się łatwiejsze.
Dodatkowo raport RocketJobs dotyczący trendów rekrutacyjnych w sektorze marketingu na rok 2026 wskazuje, że już 25% analizowanych ogłoszeń na RocketJobs zawiera wymagania dotyczące umiejętności korzystania ze sztucznej inteligencji. Raport dodatkowo ukazuje że liczba ofert pracy w tej branży na platformie RocketJobs wzrosła z 4658 w 2021 roku do 7004 w 2025 roku.
Jakich osób szukają pracodawcy?
Według raportu Hays 2026 coraz większe znaczenie na rynku pracy w Polsce zyskują specjaliści, którzy potrafią łączyć marketing z nowymi technologiami. Wśród pożądanych stanowisk w raporcie wymieniane są m.in. Marketing Automation Specialist czy AI Content Strategist.
Pracodawcy obecnie zwracają szczególną uwagę na kompetencję kandydatów związane z automatyzacją kampanii marketingowych i wykorzystywanie AI do optymalizacji działań.
Ile zarabiają specjaliści?
Według raportu Hays 2026 wynagrodzenia w e-commerce i digital marketingu wzrosły średnio o 6-8%. W przypadku niektórych stanowisk łączących marketing z technologią czy stanowisk strategicznych podwyżki sięgały 10-15%.
Raport podaje też najczęściej oferowane wynagrodzenia miesięczne brutto na stanowiskach związanych z marketingiem cyfrowym, m.in. na stanowisku Digital Marketing Specialist jest to 13 000 zł, a na stanowisku Digital Marketing Manager jest to 23 000 zł.
Trzeba jednak zaznaczyć, że są to stawki z rekrutacji prowadzonych przez Hays w 2025 roku, a nie najczęściej oferowane wynagrodzenie przez wszystkie przedsiębiorstwa działające w tym sektorze.
Źródła
Rynek reklamy online odnotowuje kolejny rekordowy wynik (badanie IAB Polska/PwC AdEx za 2025 r.)
Raport Trendy rekrutacyjne w sektorze: marketing
Salary Guides 2026 | Hays Poland
Raport płacowy: kto zarabia najwięcej w marketingu i e-commerce?
