Barbara Reszka
Digital Marketing Expert specjalizująca się w performance marketingu. Ponad 7 lat doświadczenia w brandingu, projektowaniu wizualnym, web designie i budowaniu tożsamości marek z ponad 10 różnych branż.
Przypominamy: Od września Google Ads znów zapowiada koniec kierowania na język
13 sierpnia 2026 roku Google ogłosił, że od września znika ustawienie kierowania na język na poziomie kampanii w sieci wyszukiwania. Większość redakcji branżowych opisała to jako świeżą zapowiedź. Dziennikarze śledzący na bieżąco stronę pomocy Google Ads zwrócili jednak uwagę na coś innego: niemal identyczny komunikat, z terminem wdrożenia do końca
15 milionów euro kary za kreację z AI. Co zmienia artykuł 50 AI Act
2 sierpnia 2026 roku, bez wielkiego hałasu w polskich mediach branżowych, weszły w życie przepisy, które bezpośrednio dotyczą każdej kampanii wykorzystującej AI do tworzenia obrazu, wideo, głosu czy tekstu i docierającej do odbiorców w Unii Europejskiej. Artykuł 50 unijnego AI Act nakłada obowiązki transparentności, których złamanie kosztuje nawet 15 milionów
Cisza przed 17 sierpnia. Google Ads zmienia reguły biddingu w kampaniach Target CPA/ROAS
Jest pewien rodzaj sukcesu w performance marketingu, o którym rzadko się mówi głośno, ale który większość specjalistów Google Ads dobrze zna: kampania z ustawionym Target CPA na poziomie 10 dolarów, która miesiącami spokojnie dowozi 5 dolarów. Algorytm znalazł efektywność, której nikt nie oczekiwał, i nikt nie musiał tego korygować. 17
Zanim zobaczysz produkt, już go usłyszałeś: sonic branding w erze TikTok Shopu
Branding od dekad rozgrywa się na naszych oczach - w kolorze, kroju pisma, kompozycji kadru. Tymczasem na platformach, gdzie dziś faktycznie dokonuje się coraz więcej transakcji, pierwszy kontakt z marką coraz częściej odbywa się przez ucho, zanim mózg zdąży przetworzyć obraz. Na TikToku, gdzie przewijanie feedu trwa ułamki sekund, a TikTok
Marketing bez publiczności. Co zostaje z reklamy, gdy zakupy robi AI
Przez trzydzieści lat cyfrowy marketing budował swoją siłę na jednym założeniu: na końcu ścieżki zakupowej stoi człowiek, który czyta baner, przewija stronę produktową i podejmuje decyzję pod wpływem tego, co widzi. W 2026 roku to założenie po raz pierwszy przestaje być pewnikiem. Coraz częściej zakupy w imieniu konsumenta robi agent
Design system: nowa infrastruktura marketingu, nie tylko produktu
Przez lata brandbook był dokumentem - kilkadziesiąt stron PDF-a z paletą kolorów, krojami pisma i przykładami zastosowań logo. Sprawdzał się, gdy marka komunikowała się przez kilka stałych kanałów w tempie kilku kampanii rocznie. Dziś, gdy jedna marka potrafi rozstawiać treści jednocześnie na stronie www, w mediach społecznościowych, w reklamie programmatic
Zielony AdTech: prawdziwy koszt środowiskowy programmatic advertising
Real-time bidding sprzedaje się jako triumf efektywności: w ułamku sekundy setki systemów licytuje o pojedynczą impresję, dobierając najbardziej trafnego odbiorcę. To, o czym branża mówi zdecydowanie rzadziej, to fakt, że każda z tych mikroaukcji ma fizyczny koszt - energię elektryczną i emisje CO2. W miarę jak regulacje klimatyczne i oczekiwania
Dostępność reklam: rynek, prawo i technologia, o których branża marketingowa milczy
Branża marketingowa potrafi godzinami dyskutować o mikrosekundach opóźnienia w aukcji programmatic, ale rzadko pyta, czy odbiorca z niedowidzeniem w ogóle jest w stanie odczytać treść banera, albo czy autoodtwarzające się wideo z migoczącym tłem nie wywołuje u części widzów realnego dyskomfortu. Tymczasem dostępność przestała być tematem wyłącznie etycznym - od czerwca
Budujemy przestrzeń, w której media spotykają się z technologią. Śledź najnowsze trendy, analizy i aktualności z branży.
