Jest pewien rodzaj sukcesu w performance marketingu, o którym rzadko się mówi głośno, ale który większość specjalistów Google Ads dobrze zna: kampania z ustawionym Target CPA na poziomie 10 dolarów, która miesiącami spokojnie dowozi 5 dolarów. Algorytm znalazł efektywność, której nikt nie oczekiwał, i nikt nie musiał tego korygować. 17 sierpnia 2026 roku ten mechanizm przestaje istnieć - a duża część branży wciąż nie zdaje sobie sprawy, jak konkretnie to na nią wpłynie.
Co się dokładnie zmienia
Google ogłosił zmianę sposobu działania strategii licytacji opartych na celu - Target CPA i Target ROAS - dla kampanii ze statusem "Limited by budget" (ograniczone budżetem). Dotychczas taka kampania mogła systematycznie przebijać ustawiony cel, dostarczając wyniki lepsze niż zadeklarowany target, a przy zmianach budżetu jej skuteczność bywała niestabilna. Od 17 sierpnia 2026 roku kampanie ograniczone budżetem będą realizować się bliżej dokładnie tego celu, który wpisano w ustawieniach - niezależnie od tego, jak dobrze radził sobie algorytm wcześniej. Własny przykład Google jest jednoznaczny: kampania z Target CPA na poziomie 10 dolarów, która realnie dostarczała konwersje po 5 dolarach, po zmianie zacznie dostarczać wyniki bliższe 10 dolarom. Ten sam mechanizm działa symetrycznie dla Target ROAS - kampania z celem 300%, która faktycznie generowała 600%, zacznie zbliżać się do zadeklarowanych 300%.
Kogo to dotyczy
Zmiana obejmuje kampanie Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen oraz Travel korzystające ze strategii opartych na celu. Display i Hotel już działają na nowych zasadach od dłuższego czasu, a kampanie typu App, Video reach i Video view zachowują dotychczasowe zachowanie. Google wysyła powiadomienia do każdego reklamodawcy, którego jakakolwiek kampania w ciągu ostatnich 12 miesięcy miała status "Limited by budget" na jednej z objętych strategii - jeśli w koncie widać komunikat "Sprawdź cele kampanii" albo "Przejrzyj cele portfela", dotyczy to właśnie tej zmiany.
Zmiana obejmuje Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen i Travel. Kampanie App, Video reach i Video view zachowują dotychczasowe działanie. Sprawdź, czy Twoje konto miało status "Limited by budget" na dotkniętej strategii w ciągu ostatnich 12 miesięcy.
Dlaczego Google to robi teraz
Oficjalne uzasadnienie mówi o przewidywalności - Google chce, by wpisany cel faktycznie znaczył to, co reklamodawca zadeklarował, również wtedy, gdy zmienia się budżet kampanii. W praktyce mechanizm, który się kończy, nie był błędem systemu, tylko naturalną konsekwencją tego, jak działa Smart Bidding: gdy kampania jest ograniczona budżetem, algorytm koncentruje wydatki na najbardziej efektywnych aukcjach, co statystycznie prowadzi do wyników lepszych niż zadeklarowany cel. Problem w tym, że w ogromnej liczbie kont ten wpisany cel nigdy nie był aktualizowany - klienci przyzwyczaili się do wyniku, którego formalnie nie zamawiali.
Kampania, która latami "przebijała" swój cel, nie miała przewagi. Miała cel, którego nikt nie zaktualizował.
- na podstawie Google Ads Help, 2026Co zrobić przed 17 sierpnia
Google nie zmieni niczego automatycznie w koncie - nie dostosuje samodzielnie celów ani budżetów. Od 6 lipca 2026 roku dostępne jest narzędzie Bid Target Adjustment Tool, które pokazuje rzeczywistą historię wyników kampanii i pozwala zastosować nowy, bardziej realistyczny cel. Praktyczny plan działania: przejrzeć wszystkie kampanie, które w ciągu ostatnich 12 miesięcy miały status ograniczonych budżetem na strategii opartej na celu, porównać cel zadeklarowany z rzeczywistą wydajnością i podjąć decyzję - zaktualizować cel do poziomu, który kampania faktycznie osiągała, zmienić strategię licytacji, albo zwiększyć budżet, żeby złapać dodatkową efektywność, zamiast oddawać ją algorytmowi za darmo.
Podsumowanie
To nie jest kosmetyczna aktualizacja interfejsu tylko zmiana, która może realnie podnieść koszt konwersji lub obniżyć realizowany ROAS w kontach, które przez miesiące korzystały z niezamierzonej premii efektywności. Reklamodawcy, którzy przejrzą swoje kampanie i skorygują cele przed 17 sierpnia, unikną nieprzyjemnej niespodzianki w raportach za wrzesień. Ci, którzy nic nie zrobią, dowiedzą się o zmianie dopiero z wykresu kosztu konwersji, który nagle przestał wyglądać tak dobrze, jak przez ostatni rok.
Źródła
- Google Ads Help (2026). Changes to target based bid strategies.
- Google Ads Help (2026). About Target CPA bidding.
- SE Roundtable (2026). Google Ads Changes With Bidding For Campaigns Limited By Budget.
- Optmyzr (2026). Google's August 17 Bidding Change: What Advertisers Need to Do Now.
- Keyweo (2026). Google Ads update, August 17, 2026.
- JumpFly Digital Marketing Blog (2026). Changes To Google Ads Target-Based Bid Strategies.
