Meta nie chce już reklamować u siebie jednego z największych konkurentów. Firma zablokowała kampanie ByteDance, właściciela TikToka, na swoich platformach, w tym na Facebooku i Instagramie w siedmiu krajach.
Hubert Piotrowski
Zakaz obejmuje również reklamy innych firm
Ograniczenie weszło w życie natychmiast w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, Egipcie, Indonezji, Japonii, Tajlandii i Wietnamie. Polska nie znajduje się obecnie na tej liście.
Zakaz dotyczy nie tylko reklam publikowanych bezpośrednio przez ByteDance. Meta będzie blokować również kampanie innych reklamodawców, jeśli prowadzą do TikToka lub pozostałych usług chińskiej firmy.
Meta tłumaczy swoją decyzję w prosty sposób: nie zamierza pomagać konkurentowi w wyciąganiu użytkowników z Facebooka i Instagrama.
Walka przenosi się do systemów reklamowych
TikTok od dawna rywalizuje z Metą o uwagę użytkowników, twórców i budżety reklamowe. Teraz ta konkurencja zaczyna obejmować także możliwość promowania jednej platformy w drugiej.
Dla marek prowadzących użytkowników z reklam na Facebooku lub Instagramie bezpośrednio do TikToka oznacza to dodatkowe ograniczenie. Przynajmniej na siedmiu wskazanych rynkach takie kampanie mogą zostać odrzucone.
Ta sytuacja pokazuje również, jak dużą kontrolę nad przepływem ruchu mają największe platformy. To one ostatecznie ustalają, kto może kupować reklamę i dokąd wolno kierować użytkowników.
Źródła:
Meta bans TikTok ads on its platforms in US | Reuters
Meta takes $10bn Q3 Hit as $18bn teen safety deal puts TikTok, YouTube on the spot – Businessday NG
