Australia pracuje nad przepisami, które mogą dać użytkownikom większą kontrolę nad tym, co widzą w swoich feedach. W ramach propozycji „My Feed, My Way” osoby powyżej 16. roku życia miałyby wybierać między spersonalizowanymi rekomendacjami a treściami wyłącznie z obserwowanych kont.
Radosław Celmer
Użytkownik wybierze sposób działania feedu
Pierwsza opcja pozostawiałaby obecny model, w którym algorytm dobiera treści na podstawie aktywności, zainteresowań i wcześniejszych interakcji użytkownika.
Druga pozwalałaby wyłączyć rekomendacje i oglądać tylko posty publikowane przez obserwowane konta. Feed mógłby wtedy działać w bardziej chronologiczny sposób, bez dodatkowych sugestii platformy.
Platformy miałyby informować użytkowników o dostępnych ustawieniach bezpośrednio w aplikacji. Projekt jest obecnie na etapie konsultacji.
Co to może oznaczać dla marek?
Najbardziej odczułyby to profile, które dużą część zasięgu zdobywają dzięki rekomendacjom algorytmicznym. Jeśli część użytkowników wybierze feed oparty wyłącznie na obserwowanych kontach, trudniej będzie dotrzeć organicznie do nowych odbiorców.
Większego znaczenia mogą wtedy nabrać regularne budowanie bazy obserwujących, rozpoznawalny content, lojalna społeczność oraz własne kanały komunikacji, takie jak newsletter.
Propozycja nie oznacza końca zasięgów organicznych, ale może zmniejszyć znaczenie rekomendacji jako jednego z głównych sposobów docierania do nowych użytkowników.
